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推特賣廣告 從關鍵字找錢
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推特賣廣告 從關鍵字找錢
2013-10-01

推特17日再度出招,要把愈來愈旺的推特人氣變成更多現金:很快,廣告將會跟著你推文裡的關鍵字出現,諸如你在什麼地方買東西,你在尋找什麼東西。這是瞄準度非常高的標靶廣告(targeted advertising)手法,有人可會覺得,自己被人掌握到這樣無所遁形,未免毛骨聳然。 推特17日在官網公布這項新功能,推特一直努力使廣告既獲用戶喜歡,又吸引更多廣告商來問津。去年,推特根據用戶的推文內容,將用戶分門別類,例如,常在推特提到咖啡或相關事物者,被歸類為「咖啡愛好者」。但17日公布的功能遠遠更具針對性。 這項新功能是,商家付錢給推特,請推特留意某些字眼,只有偵測到推文出現那些字眼,就亮一則promoted tweet。因此,用戶如果在推文裡說愛死了某種蘋果,推特就不再只將這位用戶歸為「農產品愛好者」類「備用」,而是馬上讓用戶看到一則本地農夫市場產品的promoted tweet。 推特產品經理馬洛特拉另外舉了一個例子,用戶談過某個合唱團,就會看到一則有關那個合唱團即將在當地或附近開唱的廣告。推特有一套語言處理機制,如果用戶的推文是負面的,例如抱怨某個電視節目,這位用戶就不會看到那個節目的廣告。 把用戶瞄得這麼準、這麼即時,有人可能認為太超過了一點,但推特表示這將是更好的廣告經驗。反正人人都在收集用戶個資,推特只是以更快的手腳「利」用這些個資。 馬洛特拉表示,用戶還是照用推特,廣告在用戶timelines上出現的頻率不會大幅提高,用戶看到和自己不相干的promoted tweet,仍可置之不理。 推特不是上市公司,不公布經營數字。市場研究業者eMarketer預測,推特今年全球廣告營收將達5億8300萬美元(約台幣174億9000萬元),明年將成長到將近10億美元。 全文網址: 推特賣廣告 從關鍵字找錢 | 國際財經 | 全球觀察 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR2/7839427.shtml#ixzz2QneOizky Power By udn.com

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