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敏感的消費者可能早已發現，去年起百年藥妝連鎖零售龍頭屈臣氏（Watsons）便在中國大陸「先行試點」，掀起10多年來最大規模的品牌煥新行動（Brand Refresh）。 從企業識別標誌（logo）開始，一切都改變了。包括招牌、制服、海報設計物等，均全面更新。而且這波行動從大陸開始，持續往不同國家的市場擴散中。

2013年起，香港、泰國陸續跟進，台灣也在3月加入改造行列。 規劃台灣屈臣氏品牌煥新計畫的，是新上任的董事總經理安濤（Toby Anderson）。一直負責亞洲區與東歐行銷業務的安濤，去年才從泰國屈臣氏轉調台灣，兼任台灣屈臣氏總經理。 安濤表示，這次的品牌煥新計畫，不只是logo、視覺、店面硬體更換而已，為了更快刷新消費者心目中的形象，後續還會推出電視廣告與大型活動。

品牌logo換新，更時尚易讀 這次屈臣氏全面性的品牌煥新計畫，預計全球將投入2000萬美元，相當於新台幣6億元的經費，堪稱近期最大的投資案。

台灣區的448家分店，近期也將陸續加入煥新的行列。 比較新舊logo，最大的改變在於字形重新設計。原本的英文標誌為首字大寫的W，中英文字方正俐落，筆畫偏細，下方有一行手寫字體「your personal store」（你的個人商店），展現屈臣氏的品牌定位。

文章來源:遠見雜誌